欧文莱陶瓷“量子灰”系列 藏在产品细节里的秘密

当下，“细节”在消费行为中越来越被放大，量身定做，衣食住行，“细节”就藏在每一次消费体验里。消费者正自我赋能，变得越来越专业，因此对于生活中所接触到的“细节”分外苛刻。看重细节，其实是看重体验中所带来的感受，这就是为什么人们愿意花更高的价格买更有品质的东西，为价格偏高但宾至如归的服务买单。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

目前，瓷砖行业“细节之战”竞争者众，不少一线品牌纷纷加入这一行列，“细节”成为国内现代瓷砖企业重要的着力点之一。虽然部分陶企调转“马头”，奔入另一条道，但“细节”概念如影随形，并不会因为注重功能，就把质量、质感给丢弃了。因此，竞争仍在，局势正酣。在被密集跟进的相似概念下，该如何竞逐？该怎么突围？

触感体验，是当代消费者的指定动作

在瓷砖消费中，“细节”也已成为了选购时判断好坏的重要衡量标准。采用色卡、放大镜等工具来确认瓷砖，放大细节也不仅是展会厂商、采购商的惯例，还成为了市场普通消费者的常规操作。感受细节，特别是触觉感受，是当代消费者的选购瓷砖产品时的指定动作。

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触觉是皮肤觉中的一种，是轻微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉，触觉感受器在头面、嘴唇、舌和手指等部位的分布都极为丰富，尤其是手指尖。当消费者对产品产生无意识的触摸，每道肌理带来不同程度的感官刺激，个中感觉经由指尖传达至大脑，形成最终的判断。触摸粗糙，感知藏在肌理的质朴；触摸光滑，感受爱不释手的细腻；在触摸中，打破视觉传达的单一触感的可能性；也在触摸中，发现肉眼不易观察的缺陷。简单来说，触感是细节的一部分，细节体现在触感上，产品细节体验着重体现在触感体验上。

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欧文莱深挖“触感”，打造指尖上的“量子灰”

瓷砖品牌都在努力升级，技术与设计都是能让消费者最直观感受到的东西，各大品牌纷纷发力，欧文莱是发展走势突出的其中一家。如果说“高级灰”是欧文莱一个超级符号，那“细节”也必定占一席位。

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今年，欧文莱推出联手意大利产品设计大师UberMontorsi共同打造的“量子灰”系列，用升级迭代的生产技术和制造工艺解决更进一步的“细节”问题，打造指尖上的“量子灰”，“细节之战”再掀高潮。

从“征服你的微感官”向“精致生活触手可得”的前进

产品理念上，“量子灰”系列提出“精致生活触手可得”，采用2019年最前沿科技的设计，以素色人文暖灰定调现代家居背景，将时间打磨出来材质色彩真实还原，体现现代人追求精致生活的态度。生活需要有仪式感，精致才是仪式感，细节构筑精致。前文所述，细节在于体验，而触感体验能获得最直观的感受。从“征服你的微感官”到“精致生活触手可得”，“量子灰”不局限于用户微感官的初级满足，更是着重打磨表面细节，将精致融入生活，通过良好的触感体验激发潜在心理愉悦。毕竟，在基本满足显性需求的时代，还有什么比感自己所感，先自己所想，不言而明的体验更能激发消费欲？这是满足显性需求到满足隐性需求的一次转变，是产品理念上的一次前进。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

2深挖“触感”维度，以技术将精致融入生活

但说到底，多美好的理念都需要实在的基础去支撑、完成。作为材质的提供者，欧文莱积极探寻产品的制高点，以“三观”、“三力”给产品足够的势能，以源创新挖掘、激发消费者潜在需求。欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青曾表示：“我们的产品研发从源头考虑，首先确立设计主题再去研发，然后铺排工艺实现，这样得到的产品才能跟设计出发点保持一致，这也是欧文莱的研发模式领先性所在。”为打造“量子灰”系列，欧文莱使出了全新的“武器”，采用“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等瓷砖前沿科技工艺的叠加运用，打造出精致立体的瓷砖感官系统，使瓷砖触感温润，与表面光感同步，触感随光而动。通过“QA量子肌理精刻技术”完成超精微立体肌理塑造，让用户感受到自然触感上的迂回起伏，以“粒子紧束技术”改性微粒子引力相吸形成紧致表层，带给用户柔润的肌肤体验。抚摸砖面，轻柔手感，随光而动，指尖顺着纹理摩挲，是精细肌理所带来品质感，瓷砖特有的清凉手感慰藉浮躁身心。欧文莱通过触感体验，从这一维度满足消费者对美好的想象，正如“量子灰”系列的产品设计理念：精致生活触手可得

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

3以饱含细节的材质启发设计

“量子灰”用新科技完成产品触感的细节突破，也以饱含细节的材质启发设计。正如秦牧在《艺海拾贝》中写到:“有些优秀的作品，你在阅读的时候，觉得那个作家，仿佛就在跟前，他的思想感情……仿佛可以触摸似的。”精微的材质细节，才能凸显设计上的讲究，“量子灰”如一部待阅的作品，触感体验是深入理解的过程，细细品读，解码藏在产品细节里的秘密。而这种简约不简单的材质，能令空间更有可读性，正是设计师的最爱。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

完成迭代 是现代瓷砖的自我修养

“量子灰”上市以来俘获了众多不同圈层的“粉丝”，不少消费者在对比了不同品牌类似产品的触感后，放下犹豫，大胆选择“量子灰”。“颜色看着差不多，虽然纹理也有差别，但最大不同还是手感吧，忍不住摸完再摸”，“（量子灰）表面看起来像石头，会有点细小的凹凸不平，但触感却意外的细腻柔滑”，“砖不可貌相，上手很舒服，脚踩着也很舒服”等等对触感体验的亲肤好评比比皆是。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

市场格局分化，为什么以“量子灰”为代表的欧文莱产品获得更多的关注与青睐？随着竞争越来越激烈，“追求极致细节”的产品趋势显现无遗，市场对产品提出更高的要求，倒逼企业品牌夯实基础，不断创新，以真实触感令人信服“眼见为实”。毕竟，无论刚推出时是多好的产品，也耐不住市场前进的步伐，原地踏步必定磨蚀价值。欧文莱不局限于短期利益，关注产品本身，不断在产品设计、创意上实现创新。藏在“量子灰”产品细节里的先进开发思路和精细化的产品品质，体现出欧文莱前瞻性的视角，完成迭代是现代瓷砖的自我修养，也是突围的发展思路。

(图片来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)

(文章来源：欧文莱陶瓷官网，侵删)