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    冲刺300亿目标!集成灶核心产品力铸就替代性优势!

    家居秒懂品牌 阅读量: 2021-10-23 10:03:20

    冲刺300亿目标!集成灶核心产品力铸就替代性优势!

    集成灶产品是真正发源于本土“中国创造”的厨电产品,集成灶的超高油烟净化率,带来更加健康的厨房环境。在国家进一步倡导和支持中国创造,推行“中国制造2025”和“健康中国2030”的当下,集成灶行业的发展尤为有意义。

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    (图片来源于网络,侵删)

    ● 2001年 集成灶概念提出2003年 中国第一台集成灶在浙江美大诞生。

    ● 2006年 建设部发布中华人民共和国建筑工业行业标准《住宅厨房、卫生间排气道》(TG/T2006)。集成灶所使用的厨房“下部进风口”有规可循

    ● 2009年 蒸箱式集成灶、烤箱式集成灶产品在美大研发成功,大大丰富了集成灶的产品阵容

    ● 2012年 住房和城乡建设部批准发布集成灶行业标准CJ/T 386-2012并实施

    ● 2013年 国家标准化管理委员会批准的GB16410-2007《家用燃气灶具》国家标准第1号修改单实施,该修改单将集成灶纳入家用燃灶具产品分类

    ● 2015年 集成灶浙江制造标准ZZB 032-2015发布并实施

    ● 2016年 集成灶行业产量超过70万套,市场销售销售规模达到60亿元

    ● 2018年 集成灶市场销售规模突破100亿,成为厨电行业又一个销售规模过百亿的细分行业。

    ● 2019年,集成灶行业迈上新台阶,自10月1日起正式实施浙江省建筑标准——《住宅厨房集成灶安装详图》

    ● 2020年,尽管受到疫情的影响,但集成灶行业增势不减,2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元,同比上涨13.9%

    ●2021年,集成灶行业仍增势不减,据奥维云网数据显示2021年上半年,集成灶整体规模达到113亿元,突破200亿已没有悬念,而能否突破300亿大关是所有行业人共同关注的~

    集成灶核心产品力铸就替代性优势!集成灶由概念提出后发展至今已历时20年,是依据中式厨房切实需求而诞生和迭代演变的独特新厨电。期间集成灶起伏更新已历三代,由多处疏漏被质疑为昙花一现的产品,逐步演变为具有独特差异化优势的高增速厨电产品,至此导入期已向成长期过渡。

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    (图片来源于网络,侵删)

    随市场格局的开拓及进入高速成长,集成灶市场逐步迎来多方博力的竞争格局:缔造者占先手优势,后起之秀奋起直追,外部龙头入场布局,各中小企亦适逢其会。集成灶市场正迎来其蓬勃发展的春天,更有作为未来中国厨电核心产品的强大潜力。当下,集成灶已然带上“明星”品类光环,它以新奇特的品类优势,让一些企业跨界成功操作了这个品类,并威胁到了传统厨电产品地位。让人不禁好奇,这个产品有何德何能将如此传统强势行业撼动,让这些大佬们备感压力呢?

    其实这也不难理解,传统厨电品牌用三件套的模式牢牢掌握了多年的高端市场份额,花样无法翻新。当今的市场就喜欢玩些花样的,而这些集成灶企业偏偏是跨界而来,深谙互联网操作手段,短短的几年抓住网民求新求特等的心理特点,愣是将一个新兴品类做得风声水起。当然任何行业的发展,都需要在适时有品牌的拉动,需要更多有实力的品牌参与创新才能有更大的发展。

    01、集成灶需求多,市场需求决定发展空间

    ● 市场由浅入深三级需求,为集成灶的成长构筑康庄大道。

    ◆ 基础:烟灶整体市场正处普及扩张期,保有量有近20台潜力空 间,厨电整体规模扩大拉动增速,而因市场竞争激烈,为集成灶抢占份额创造契机。

    ◆ 刚需:作为城市主体的中小户型,其小厨房场景存在空间痛点,集成灶空间节约意义重大;此外开放式厨房风格盛行,其对控烟需求的成倍放大,使集成灶具有更强刚需性。独有的刚需性形成对集成灶的高依赖市场。

    ◆ 拓展:功能模块化为厨电功能集成带来契机,集成灶对蒸烤箱、洗碗机等具有单向替代潜力。现阶段嵌入式蒸烤箱的市场推广联动集成灶产品覆盖。

    02、竞争格局形成,产业阶梯分化,一超多强环伺格局

    ● 竞争格局:一超多强众环伺格局。行业前五企业规模效应积累,品牌力形成,产业梯队分化初显。

    ◆ 一超:即浙江美大,作为整个行业的开创者与领袖,标准的制定者,手握生产规模、技术积累及渠道先手等优势,在行业顶层制霸市场。

    ◆ 多强:火星人、帅丰、亿田、森歌、科恩、奥田、潮邦、上派、金帝、蓝炬星、万事兴、美多等各显其能。目前,帅丰、亿田、火星人均已上市。火星人作为集成灶品类的标志性品牌,正不断刷新纪录向美大靠拢。而帅丰、亿田、森歌、科恩、森歌等品牌在行业内均有不错的表现。

    ◆ 众环伺:家电龙头(如美的、海尔、TCL、奥克斯等)入场集成灶,传统厨电(老板、华帝、帅康、樱雪、樱花、名气、好太太、百得、迅达等)的集成灶产品已上市,凭借其本身的优势与知名度在市场均有不错的表现。

    03、投资策略三级需求,集成灶市场预期极高

    ● 投资策略:看好具产品力优势和高需求的集成灶行业

    我们认为集成灶市场历经三代产品技术迭代,目前已完成产品力积累进入高速成长期。对比传统烟灶,集成灶产品具有的压倒性核心控烟优势,并因结构调整在人体健康、降噪、油烟分离等方面有长足优势,尤其是模块化集成灶成为传统烟灶的强有力新晋竞争者,其抢占烟灶市场趋势已成定局。

    对集成灶市场,中国市场具有独特的三级需求推动其持续高速发展。

    ◆ 首先,承接烟灶市场整体的普及红利,当下中国市场厨电仍处于普及发展阶段,整体市场潜在空间为集成灶发展提供增速;

    ◆ 其次,自身空间压缩和高控烟力,发掘了中小户型小厨房痛点的刚需性,及开放式厨房风潮下高控烟标准的刚需,促使形成对集成灶的高依赖市场;

    ◆ 最后,但同样重要的是,功能模块化赋予了集成灶对厨电需求替代的潜力,如对嵌入式蒸烤箱甚至洗碗机,均形成单向替代逻辑,长期市场发展极具期待。

    冲刺300亿目标!集成灶核心产品力铸就替代性优势!_3

    (图片来源于网络,侵删)

    在集成灶市场成长期增速拐点已现的当下,未来数年内市场预期极高,且对集成灶存量空间的预判较高,在目前低渗透率情况下集成灶市场发展空间庞大。


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